【世界速看料】透过财报看小米高端之路，小米如何解决增长难题？
发布时间：2023-06-02 12:20:17
来源：大力财经
小米科技面临着多种挑战和压力。手机业务是小米营收占比达六成的业务，然而一方面市场增量见顶，进入贴身搏杀的阶段，另一方面手机的形态已经进入一个瓶颈期，厂商们纷纷依靠堆料去博取份额，这造成了性能冗余和用户审美疲劳等问题。加之经济下行，小米手机业务的营收同比下滑了23.6%。虽然小米在盈利的水平方面有所提高，但营收仍处于下滑态势。
小米虽是国内全球化市场做的比较好的手机厂商，海外收入能占到总收入的一半，但现在海外市场最大的确定性就是不确定，受整体环境影响较大。印度市场就是一个最典型的例子，过去一段时间，有关印度监管机构对小米开展税务调查的新闻频频。
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小米在高端市场和造车领域也面临着投入巨大的问题。要想在全球智能手机市场上立于不败之地，小米必须不断加强自身的研发能力，推出更具创新性和差异化的产品，并且加强品牌效应和用户黏性。从同行的经验来看，几百亿的投入是进入标准。同时，小米在高端化方面的能力已经得到了显著的进化，如小米13系列在中国大陆地区4000-5000元价位段的安卓市场中排名第一。
然而，小米还需要时间去解决如何站稳高端市场和成功寻得第二增长曲线这样的问题。毕竟高端市场的竞争异常激烈，小米的优势还能否保持还是一个问题。造车的难度相比燃油车要低，但造车的投入也很大，受规模效应影响严重。小米13的漂亮一仗让小米在寒冬里走出了坚实的一步。但小米要想在全球科技行业中保持领先地位，就必须在市场和品牌方面加强自身实力，不断开拓新的市场，积极创新和探索，从而应对不断变化的市场环境。
小米在今年一季度的营收为595亿元人民币，同比下滑18.9％，但净利和毛利提升明显，其中经调整净利32亿元，同比增长13.1%；毛利来到了19.5%，创下了历史新高。电话会上，小米将毛利的提升归功于产品结构的改善，特别是中高端产品占比的提升。虽然小米在盈利的水平方面有所提高，但是营收仍处于下滑态势。手机业务是小米营收占比达六成的业务，营收350亿元，同比下滑23.6%。
手机业务的问题老生常谈了，一方面市场增量见顶，进入贴身搏杀的阶段，另一方面手机的形态已经进入一个瓶颈期，厂商们纷纷依靠堆料去博取份额，造成了两个结果，一是性能冗余，二是用户审美疲劳，这一年多来总能看见微博热搜上挂着#年轻人为什么不爱换手机#的话题。叠加经济下行的大环境，根据IDC的最新预测，2023年全球智能手机出货量下降3.2%，为11.7亿部，比起其在2月份下降1.1%的预测又悲观了不少。
小米面对的局面可不仅仅是手机业务下滑的压力，无论是造车还是芯片业务,都意味着大量的研发投入。高端战略的进步套用一句在b站流传甚广的话来说就是：有惊喜，但只能高兴一会。挣钱不易今年初小米首次提出了“规模与利润并重” 的新经营策略，简单来说就是注重发展质量。主要原因还是盈利业务增长比较困难。
从长远来看，小米要想在全球智能手机市场上立于不败之地，必须不断加强自身的研发能力，推出更具创新性和差异化的产品。同时，小米需要更好地把握全球化市场的机遇，进一步拓展高端市场，加强品牌效应和用户黏性。尽管前路充满挑战，相信小米作为国内手机厂商的佼佼者一定能够克服困难。
据财报显示，小米13系列在中国大陆地区4000-5000元价位段的安卓市场中排名第一，市占率同比提升7.7个百分点至24.1%。这也让小米中国大陆地区智能手机平均销售单价（ASP）同比增长超18%。小米的高端化能力进化可归功于其产品和市场策略的成功。
在产品方面，小米13系列精准地插入了小屏旗舰市场，几乎没有同级别的竞争对手。此外，小米13Ultra延续了同系列死磕影像的定位，甚至通过牺牲一部分持握手感去让步给影像模组。这使得小米13系列在高端市场上备受瞩目。
在市场策略方面，小米加强了线下渠道能力，根据官方数据，截至2023年5月17日，小米线下渠道已累计为小米13系列及小米13 Ultra新品高端手机贡献超55%的销量。此外，小米在一季度完成了去库存的工作，处于过去五个季度的最低点，这有利于小米未来放手去铺货。
然而，当友商们跟进这个细分市场的时候，小米的优势还能否保持还是一个问题。毕竟高端市场的竞争异常激烈，市场份额难以保持稳定。但不管怎么说，小米科技生态在高端化方面的能力已经得到了显著的进化。
小米科技生态在高端市场和造车领域展现出了坚定的决心。最近，小米发布了一季度财报，在电话会上，小米也对于芯片的投入表达了非常坚定的决心，并表示会坚定不移的投资芯片。电动车的难度相比燃油车要低，小米可以把研发重心放到自动驾驶等领域。
然而，小米也面临着造车投入巨大的问题。从同行的经验来看，几百亿的投入是进入标准。当前小米的生产和研发都是一手包办，今年一季度小米研发支出 41亿元，增长 17.7%，预计2023全年总研发投入将超过200亿元，2022年这个数字是160亿元。
在消费电子行业积累下的经验和供应链在造车的领域同样适用，甚至在车机等方面优势更大。但造车的投入也很大，受规模效应影响严重。小米13的漂亮一仗让小米在寒冬里走出了坚实的一步，但无论是站稳高端还是成功寻得第二增长曲线，都还需要时间去给出答案。
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